YouTube 影音廣告投放

YouTube 廣告的門檻很直接:你要有影片。這聽起來像廢話,但很多店家是在決定要投之後才發現沒有素材,然後臨時拍一支很差的影片——那筆錢通常是浪費的。

如果你有影片,下面是六種官方格式的規格。

六種官方格式

**CPV** 是使用者完整觀看 30 秒(影片短於 30 秒則為看完)或產生互動時才計費;**CPM** 是按每千次曝光計費。

資料來源與時效:格式、長度與計費方式取自 Google Ads 官方說明「關於影片廣告格式」。
平台規格與價格會調整,本頁數字為 2026 年 8 月整理,實際投放前請以各平台官方最新公告為準。

怎麼選格式

• 要讓人記得品牌——串場廣告(6 秒不可略過)重複曝光的記憶效果好,成本也低。
• 有故事要講——可略過的串流內廣告。前 5 秒最關鍵,因為那是唯一保證會被看到的時間。
• 要導流到網站——動態內影片廣告,使用者是主動點進來的,意圖較強。
• 目標客群偏年輕——Shorts 廣告,但素材要直式且節奏快。
• 大型品牌活動——刊頭廣告,但那是預訂制,規模與預算門檻高。

前 5 秒決定一切

這是 YouTube 廣告最重要的一件事。可略過的格式裡,只有前 5 秒是保證會被看到的——之後觀眾就會按跳過。

• 第一秒就要有視覺衝擊或明確訊息,不要放 logo 動畫開場。
• 品牌名要早出現,即使被略過至少留下印象。
• 不要把重點放在最後——多數人看不到那裡。
• 有字幕。很多人是靜音觀看的。

什麼情況不建議投

1. 沒有影片素材——這是硬門檻。用靜態圖做成的影片效果很差。
2. 影片是為了投廣告臨時拍的——匆促拍出來的素材,投多少錢都救不回來。
3. 只想要立即成交——YouTube 廣告的強項是認知與記憶,要立即帶單通常Google 搜尋廣告更直接。
4. 預算很小——影音廣告需要一定的曝光量才看得出效果,小預算容易分散到看不出結論。

誠實的定位

我們把 YouTube 廣告放在品牌認知這一格,不是導購工具。如果你的目標是這個月的業績,搜尋廣告或 Meta 廣告的路徑更短;如果目標是讓更多人記得你,而且你已經有像樣的影片,那 YouTube 是划算的。

常見問題

影片要多長?

依格式而定,見上表。但實務上的原則是越短越好——除非你的內容真的撐得住,否則長影片的完看率會很低。

CPV 和 CPM 哪個划算?

看目標。要確保被看完選 CPV(沒看滿 30 秒不計費);要衝曝光量選 CPM。兩者無法直接比價,因為計算基準不同。

可以只投給特定地區嗎?

可以,Google Ads 支援地理位置定向。在地店家建議一定要設,否則預算會花在服務範圍外的人身上。

沒有影片可以做嗎?

我們不建議用靜態圖硬做成影片。與其如此,不如把預算放在 Meta 廣告 或 搜尋廣告。